厦门，比“火出圈”更重要的是......

stanboby · 发表于 2024-3-8 01:08:53

上一年，可以说是文旅职业最卷的一年。
从上淄博“赶烤”C位出圈，到生疏的尔滨“顶流”狂飙，短短一年时间，文旅的演变势态愈演愈烈。
今年新年，各地文旅商场又卷出天际。最近，纷繁晒出成绩单后，好像硝烟散去，又进入下一场大战前的宁静。但一组数据，却值得咱们重视——
资深网红旅行城市厦门，在反季节旅行上仍旧高光——跻身2024年新年假期反季节旅行意图地城市第4。
相同值得注意的是，在新年游的竞赛中，厦门，相同也是一位高分考生——

根据官方报导，新年假期，厦门全市接待游客621.60万人次，同比上一年增加86.53%；旅行收入78.38亿元，同期增加131.70%。
就像一场竞赛，短跑当然激动人心，长距离跑才愈加考验功力。文旅，你怎么看？咱们无妨以这座海滨城市为样本，来一次“火出圈”后的冷观察，文旅业在城市竞赛中究竟应该扮演怎样的人物？
厦门，新年火吗？
今年新年前，各地早早就开启整活形式，全方位地宣传自家好东西。
在这场闹闹腾腾的“大卷”中，厦门好像不紧不慢，但于无声处，厦门其实整了许多活，有各种浸润人心的温暖与记忆，仅仅火得没有那么轰轰烈烈。
从年前到元宵，一场接一场的年味盛宴，在厦门每个角落演出。

正月初一晚上，环岛路黄厝海滩摩肩接踵，七万发烟火盛会点亮鹭岛，五彩斑斓的花火在空中舞动了半小时，招引了千万人线下线上观看。这是厦门人继续了38年的仪式感，与金门共放烟火同庆新春。
大年初四，同安吕厝“送王船”之迎王祈福风俗活动招引约20万人到场观看。
元宵节，厦门海湾公园“海湾元宵奇妙夜”流光溢彩，26万人次点燃元宵夜经济；海上国际周末客流量达22.2万人次。
同程旅行的订单数据显现，厦门位居国内长线旅行意图地TOP10和新年滨海海岛游TOP3第二名。
在滴滴发布的《新年出行数据》中，厦门位列全国异地出行TOP5第3名。
从厦门发布的交通数据上看，即使新年过后，厦门的客流量仍旧居高不下。
从百度地图发布的《2024年新年假期出行猜测陈述》也看出：厦门跻身反季节旅行意图地城市第4；在新年的新晋酒店预定热门意图地中，厦门位列第2。
与此数据彼此映衬的是，上周末，姚明、易建联及一大批篮球明星齐聚鹭岛到会CBA全明星赛的同时，NBA传奇球星韦德带着儿子紧随其后“空降”，在球迷圈引起不小的轰动。

上一年，“钢铁侠”马斯克的硬核妈妈更是专门“登鹭”。这位硬核老太还时尚地分享在厦门逛南普陀寺的新闻，为厦门“上大分”。
最新发布的厦门文旅成绩单显现：上一年，厦门全年累计接待游客超1亿人次，同比增加67.26%；完成旅行总收入超1567亿元，同比增加83.2%。

去厦门，不必定为了什么而去，但无论什么时候来，总能让你捕捉到她的美。假如说这个新年厦门有点火，不如说一年四季365天，她应都是如此，并不分淡旺季。
是大火爆炒仍是文火慢炖？笔者看来，厦门是一直保持火力，一直具有热度。
为什么去厦门？
曾经，厦门朋友戏弄，最怕外地朋友问：“厦门有什么好玩的？”
他们托腮思考后，往往只能答复“老三件”：鼓浪屿、曾厝垵、厦门大学。其实，许多网红点都是先在游客中火起来，才在本地流传开来。厦门人不由慨叹：仍是外地人会玩。

一些小而详细的点也在年轻集体中滚烫着。在交际分享渠道，黄厝沙滩的一棵树成为许多人去厦门的理由。张万森家门口的炮仗花开了，也能招引一群人前去打卡。上香比上班还勤的年轻人涌入南普陀寺，带火南普陀文创和咖啡。夕阳西下的厦门海上地铁在短视频渠道爆火。观海看日落的山海健康步道让厦门的浪漫再度出圈。

为什么去厦门？一城春光半城花，万顷波涛拥海来。这两年，当大家将焦点转移到日常，巴望寻回日子的痕迹时，厦门，总是被重复提起。
来自北方的亚静是一名旅行博主，去过许多当地，但她仍旧每年会找个时间到厦门走走。有时候，她乃至哪里都不去，就在酒店里看看景色，或许就走在厦门街头，吹吹海风，品品闽南茶。
厦门的魅力，其实是一种有别于北上深的休闲日子方式。充溢日子气息的老街道，每一个转角都会带来不一样的惊喜，像电影里的每一帧。可以安定度过每一个下午晒太阳的咖啡馆和奶茶店，每一缕阳光都感到美好。

亚静在厦门街巷找回了日子的原貌，那些当地人夸耀不尽的绿树、红花、蔬果、海鲜，闪闪发光；他们也在海滨找到久违的闲适，萌生出对瓦尔登湖般的神往，对日子时节而非标准时间有了细微感受。
它浪漫、文艺、舒服、闲适，不厌其烦地向你展现四季如春的温床，分享它的大海、阳光、蓝天、白云，好像就是为了寻欢作乐而生的。
可这都来自“日子在别处”的滤镜，当人们缩在一个个格子间，远离了日常和日子，便会觉得原本了解的“邻近”都变得心爱、鲜活了，厦门因稀罕而变得奢侈。
为什么去厦门？这个答案并不具象，但也总能谈点什么，或许是心灵的符合，或许是不经意偶遇美景的小确幸。可是谈到“厦门”，脑海中就出现“美好”二字。厦门，应该是一个自带“美好”气质的城市。

她的火不是轰轰烈烈，而是融于日常的淡定沉着。
要火热出圈仍是静水流深？
近几年，文旅职业大开展让不少人慨叹，你永远不知道，哪天这泼天的富贵就降临到自己头上。
城市爆火具有必定偶发性，但能让火热继续下去，仍是要依托城市的“真本事”。盘点近年走红的城市，不难发现一个规则，大多走红仅仅一时，短期激增的客流量之后，是再度归于平静，能将这股热度转变为长久开展动能、推进人才和工业引进的城市少之又少。
究竟，机会是给有预备的人。

一个好的旅行意图地有其开展的根本逻辑。比如，高质量日子方式，完善的商业接待环境，现代化的城市管理系统和管理能力等。酒店、休假区服务是否跟上，交通是否能承载，是否不断推陈出新，让游客有新鲜感？
分析厦门文旅商场多年来“安稳发挥”的开展路径，被提及最多的，是紧紧扭住服务质量高不高、吃住行便不便当、服务暖不暖心的“牛鼻子”。
试想，一个当地假如旅职业很兴旺，营商环境会太差吗？营商环境好，经济开展焉能欠好？
在笔者看来，厦门的淡定沉着反而是一种静水流深。这座城市在下一盘很大的棋，这个布局，现已不仅仅着眼于文旅工业自身，而是文旅，正在成为一个安稳的信号发射源，向国际传递着一座城市优化营商环境的坚定信心。
厦门文旅职业的高质量服务在很多城市中归于佼佼者，让许多人有感，“去了还想再去”，由于其城市开展比拼的是服务水平，是管理能力，更是营商环境，这是厦门这座城市的管理能力和管理系统高质量开展的表现，也是厦门给全国、给国际的“信号发射”。
据厦门官方透露，2024年，厦门还将大力推进“旅行质量年”建设，打造全国旅行质量标杆城市和国际一流旅行休闲城市；同时大力施行文、旅、商、体交融方案，做好“演艺+旅行”“音乐+旅行”“会展+旅行”等，多元拓展新式业态。

这也是新一年，厦门给出的“信号发射”。
总而言之，一座城市能否招引人，之于游客，是良好的玩耍体会和还想再来的印记；之于居民，是宜居环境和就业机会；之于企业，是营商环境和工业基础。
只要商场力量足够强壮，当地政府竞赛力足够凸显，文旅职业就完全可能成为当地营商环境系统性改进的重要抓手。
文旅职业，值得被看好，静水流深的厦门亦如此。