“最热”暑期档重庆旅游玩出新花样

stanboby · 发表于 2023-8-22 00:23:21

8月19日晚，许多市民和游客在提档升级后的八一路好吃街“打卡”。特约摄影钟志兵／视觉重庆

8月12日，洪崖洞景区边上，满载游客的游轮在江中航行。记者谢智强摄/视觉重庆

8月7日，渝中区嘉陵江滨江路，许多游客在此感受城市美景。记者谢智强摄/视觉重庆

■ 预计6—8月国内游览人数达18.54亿人次。在洪崖洞、仙女山等景区，如今每天还有数以万计的游客捉住“暑期尾巴”玩耍

■ 出游成“刚需”背后，是游客出行的喜好和诉求悄然改变，以新场景、新玩法引爆新消费成为景区的破圈途径

本年立秋之后，气候仍然炎热。比气候更热的，是人们的出游热情。

8月18日晚，洪崖洞景区，灯光灿烂，门庭若市。“这个暑假太火了！日均客流量超过10万人次，比2019年同期增加40%。千厮门大桥实力‘宠粉’半幅通车，连景区做旅拍的人都发了财，高的日收入几千元。”景区负责人张奇称。

这般“人从众”的情景，洪崖洞并非个例。在仙女山休假区、美心红酒小镇景区、磁器口古镇等，如今每天都还有数以万计的游客捉住“暑期的尾巴”在玩耍。

本年暑期，游览商场到底有多火？我国游览研讨院发布的《2023年上半年游览经济形势与暑期消费展望》解读，这个暑期是5年来“最热”的暑期档，预计6—8月国内游览人数达18.54亿人次。

沉寂三年后，出游在这个暑期俨然已成刚需。值得注意的是，从“到此一游”到多元“互动体会游”，游客的出行喜好和诉求已悄然改变，以新场景、新玩法引爆新消费成为景区的破圈途径。

新方式

主打“慢节奏”“沉溺式”体会的“Citywalk”火了

继“特种兵式游览”后，这个暑期主打“慢节奏”“沉溺式”体会的“Citywalk”（城市散步）火了，并不断吸纳骑行、摄影、美食等元素，衍生出越来越多的文旅新场景。

“从长江大桥南桥头，沿南滨路骑行到弹子石老街，我看到了重庆地标性建筑、两江交汇、灿烂夜景等，还品尝了地道的重庆火锅，并打卡多个书店、咖啡吧，深入感受到这座城市的魅力。”8月18日晚，来自北京的“00后”游客邱志鹏与三位同学骑着“小黄车”，“游”至南岸弹子石广场，到后来，因为相机储存卡“爆满”，只好停在路旁边，忍痛删一些再拍。

他在网上发现了重庆的这一“Citywalk”路线，一路下来，感觉非常好。

记者在南滨路看到，相似体会“Citywalk”路线的年青人还有许多，他们走走停停，看看江边景色，尝尝街边美食，为所欲为，无拘无束。

事实上，作为游览产品，“Citywalk”早在破圈前，就已出现在途牛、携程、飞猪、同程、马蜂窝等在线游览渠道上了。

寻味特色小吃、探秘老街、寻访地域文明等，是这些游览渠道上“Citywalk”的热门主题。不少爱好者甚至还在网上发布“英雄帖”，寻找“搭子”结伴散步城市。

在途家民宿渠道上，本年7月“Citywalk”的查找量环比1月增加450%；在小红书渠道，本年上半年，“Citywalk”相关查找量比上一年同期增加超30倍，7月份达到最高峰。

“‘Citywalk’是回归本真的游览方式。”我国游览研讨院长江游览研讨基地首席专家、重庆游览发展研讨中心主任罗兹柏表明，与心急火燎、高强度、打卡式的“特种兵式游览”不同，“Citywalk”让人能够更加随意地在城市中散步，沉溺式感知沿途的人间烟火，或邂逅某种感动和美丽，是一种更加出自心思需求的游览。

《我国游览消费趋势洞察白皮书（2023年版）》也显现，本年游览消费的四大新趋势分别是小众独特、安闲松弛、未知惊喜、深度在地。

新热点

研学游走俏，产品订单量同比上一年增加超30倍

纵观各大在线游览渠道数据可以发现，本年暑期游览商场另一个有趣现象是：中年人在休假，年青人在“Citywalk”，而小学生则在参加研学团。

“对不起，名额满了！”“不好意思，半个月前名额就满了……”

这几天，家住渝北区上品十六小区的鲁女士，计划利用“暑假的尾巴”，为读小学六年级的女儿报一个研学游览团，在查阅多个线上游览渠道并咨询多家线下游览社后，得到如是回复。

来自携程的数据显现，本年暑期，研学游览产品订单量同比上一年增加超30倍，环比前两个月增加280%；

同程游览数据也表明，7月以来，与研学相关的游览查找热度环比上月上涨203%。

其间，从产品时长上看，以景区、展馆主题一日游和长线多地5日至9日游产品最俏；

从价格上来看，多日游产品人均价格在6000元左右，较2019年暑期有两成左右的涨幅；

从意图地上看，北京、上海、成都、广州、重庆、西安、青岛、杭州、深圳、长沙是热门意图地。

“本年研学亲子营产品有一个显着趋势，便是用户更青睐‘大人小孩都能统筹’的产品。一些产品线路为了让孩子和家长都能获得较好体会，在部分时段让亲子家庭分隔行动，比如孩子倾听常识解说或参与游戏环节，家长同步玩旅拍、喝下午茶，深受热捧。”携程研学部门相关负责人李倩介绍。

新场景

夜市、音乐节、好吃街等主题活动成集合人气“利器”

“在这个暑期，以新场景、新玩法引爆新消费，也是多地景区、休闲街区破圈途径。”美心红酒小镇景区相关负责人杨孝勇称。

这个暑期，该景区以“不夜重庆日子节”为大主题，全新打造不夜星光集市和好吃街，汇聚了川渝美食、网红小吃、手工特产、街头演艺、露天交际等，形成包含夜味、夜养、夜赏、夜玩、夜购的多元夜间消费场景，并同步举办2023不夜重庆日子节涪陵分会场水上电音节、2023不夜涪陵日子节“爱尚涪陵四季消费”金秋消费季暨美心红酒小镇第七届重庆啤酒嘉年华等活动，形成集文明、美食、时尚、休闲、娱乐于一体的新场景。

“本年6月以来，景区共招待游客超过45万人，较2019年同期增加约20%，其间夜场活动就招引游客超过15万人次，比2019年同期增加45%左右。”杨孝勇说。

音乐节、演唱会等各类音乐演出也成为招引游客的新“利器”。本年暑期，重庆欢乐谷举办了HVE电音节，用炸裂的舞台扮演、酷炫科技感的舞台、专业的3D盘绕音响、高阶的光影设备点着游客激情，一起约请马思唯、隔壁老樊、夏天入侵企画、棱镜、海龟先生等人气歌手与音乐组合轮番登台，让游客“周周见明星”，并敞开重庆欢乐谷和玛雅海滩夜场，打造出“夏天狂欢之夜”，凝聚人气效果绝佳。

脱口秀、话剧、舞台剧、Livehouse等小众文明业态也顺势而上，以丰厚场景切中消费者的多元需求，让重庆多个演艺空间常常爆满。

“本年暑期，大众的游览方式正从曩昔的观光游逐步向深度沉溺式游览转变，文游览业的新业态、新赛道释放出了微弱的新引力。景区怎么在产品供给方面供给更多元、更丰厚、更有特色的挑选，是当下需求思考和处理的问题。”罗兹柏说。